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法国乐朗酒庄被中国企业家收购 将进入中国
文章来源:腾讯财经 点击数: 更新时间:2011-3-30 评论数:

法国乐朗投资人沈东军致辞


    2011年3月29日,中国企业家沈东军先生宣布作为个人投资他已经完成对法国乐朗酒庄(LaulanDucos)的全面收购,法国乐朗将正式进入中国市场。沈东军表示,未来法国乐朗将聚焦于中高端市场,把最优质的法国波尔多葡萄酒和最纯正的法国葡萄酒文化引入中国。

    乐朗酒庄位于法国波尔多左岸梅多克法定葡萄酒产区,其历史最早可以追溯到1460年。它的占地达30公顷,比之前中粮收购的雷沃堡酒庄面积更大。法国葡萄酒拥有严格的品级体系,虽然由于1885年后,最高级的列级名庄不在吸纳成员,但作为后起之秀的乐朗酒庄,凭借可以媲美列级名庄的葡萄酒口感,被波尔多梅多克贵族名庄协会(AllianceDesCrusBourgeoisDuMedoc)授为贵族名庄(CruBourgeois)。在目前国内收购的所有法国酒庄中,这也是最高级别的酒庄(引自法国《西南报》)。

    据了解,近10年来,法国乐朗葡萄酒已获得32项国际大奖,17次荣膺法国最著名葡萄酒手册推荐品牌。其2008年份法国乐朗酒庄酒,刚刚在2011年2月有着葡萄酒界“奥斯卡”之称《品醇客》杂志上,获得了的“3星级葡萄酒推荐奖”(3星级为推荐最高级别)。

    沈东军表示,对乐朗酒庄的收购属于其个人投资。之所以进行此次收购,是因为他对国内葡萄酒消费市场的前景极为看好。据介绍,此次乐朗酒庄进入中国,将重点开拓中高端市场。目前中国市场上进口葡萄酒,尤其是法国葡萄酒价格体系并不十分清晰及透明。沈东军希望,法国乐朗能让国内的消费者以合理的价格享受到高端的法国波尔多葡萄酒。

    近年来,国内消费者不仅对高端葡萄酒的需求逐年增长,而且对葡萄酒的文化也兴趣浓厚。作为法国葡萄酒文化的忠实爱好者,沈东军表示今后法国乐朗将不仅仅是法国葡萄酒的经营者和售卖者,更是法国葡萄酒文化的传递者。

    据了解,此前乐朗酒庄主办的葡萄酒品鉴课程已经成为很多著名高校的MBA及EMBA的学分课程。此次随着乐朗酒庄在中国的业务开展,该课程也将全面引入中国市场,帮助中国消费者进一步提升对法国纯正葡萄酒文化的感受。

    对于乐朗酒庄在中国市场的发展,沈东军充满信心。他介绍,法国乐朗的目标市场在整个中国。其中,作为中国消费前沿之一的华东地区,将是其重点战略发展区域。在渠道拓展方面,乐朗酒庄将会以直营、分销、大客户三种方式运营,未来也会考虑引入加盟商模式。目前法国乐朗在南京,常州及苏州的专卖店已经开业,今后他们会以三种渠道并行发展的方式进行市场运作。

    最新调查数据预测2014年中国将成为全球第六大葡萄酒消费国。而行业专家表示,国内中高端葡萄酒市场,在未来的很长一段时间内,进口葡萄酒都将是消费主流。在这样的背景下,法国乐朗以品牌方式直接进入中国市场,对于传统的经过经销商或代理商进入中国的进口葡萄酒来说,不仅在价格上,尤其在品质保证和流程管理上,无疑更具优势。国内中高端葡萄酒市场的发展,也将由此开拓出新局面。

 

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