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洋啤酒集体来沈阳掘金 国产啤酒“有点晕”
文章来源:华商晨报  点击数: 更新时间:2011-3-31 评论数:
  中国啤酒企业正面临着前所未有的外来压力。

  一方面,外资品牌在中国啤酒生产领域攻城略地,通过合资或控股的方式抢占先机;另一方面,进口啤酒蜂拥中国市场,对国产啤酒形成打压。

  国产啤酒惊呼狼来了。

  进口啤酒蜂拥沈城 进口啤酒进入沈阳市场已有多年,但无论数量还是销量都不算多,不过,这种状况今年要变。 目前,从沈阳各家超市及进口商品店的统计来看,仅去年新进入沈阳市场的进口啤酒就达20多种。

  在沈河区一家超市,货架上摆放着来自各国的数十种进口啤酒,有美国、日本、西班牙、奥地利、加拿大等十几个国家产的啤酒,其中德国的居多,将近十个品牌。

  从价格上来看,进口啤酒会比国产啤酒贵一些,一般330毫升的听装啤酒售价多在5元以上,好一点的达20元,最贵的啤酒来自德国,2升装的瓷瓶啤酒售价高达898元。

  进口啤酒给我们的销售带来压力。皇姑区一家超市销售人员说,今年进口啤酒大举进入必然会搅动啤酒市场,和国产啤酒相比,其工艺成熟,口感也非常不错,销售前景很好,如果进口啤酒的价格再降一些的话,国产啤酒的日子可能会更难过。

  几乎霸占国内所有品牌

  事实上,向中国销售产品只是外资啤酒的一个小举动而已,他们更多的是通过合资、并购及控股的方式渗透到中国的啤酒行业,并以此来牟取利益。

  近日,百威英博欲以5亿余元的代价收购维雪啤酒在河南信阳和巩义两个地区的生产基地的消息,在业内引起不小的轰动,外资啤酒在华扩张的野心却再次引起国产啤酒企业的担忧。

  其实,近年来外资频繁地通过收购渗入中国啤酒业,就在上个月,嘉士伯以23.85亿元人民币收购重庆啤酒12.25%股权,收购后嘉士伯持有重庆啤酒股份将占到29.71%,成为重庆啤酒的第一大股东。

  今年5月,朝日啤酒增持青岛啤酒的股份至41.08%;世界第二大啤酒制造商SAB-Miller持有华润啤酒49%的股权;荷兰喜力持有金威啤酒21%的股份

  截至目前,中国前十大啤酒厂商中,没有外资股份的企业只有燕京和金星两家。

  专家:应努力培育国产品牌

  数据显示,2009年我国啤酒产量达4236万千升,已连续8年保持全球第一,从消费量来看,2009年我国人均啤酒消费量达到30.2升,已与世界平均水平持平,我国俨然成为啤酒产销大国。但是,投入大、利润低一直困扰着中国啤酒企业。

  品牌专家杨彦表示,外资品牌的大举进入并非坏事,中国啤酒企业可以学习他们的先进技术和管理经验,强化品牌意识。

  尽管中国啤酒品牌有千余个,但真正知名的品牌却不过几十个,品牌知名度低是困扰中国啤酒企业的一大顽疾,如果小品牌啤酒的知名度得到提高,就能进一步拓展市场,提高销量。对于大品牌啤酒而言,可以尝试着走出国门,进一步拓展市场空间。
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