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节后济宁酒类市场持续低迷 中低端红白酒逆市走俏
文章来源:国酒网信息中心 点击数: 更新时间:2014-2-27 评论数:

  春节销售旺季,让酒类市场走出销售持续低迷的困局。


  "春节前后是酒类的销售旺季,1月份的销售量和销售额均大涨,100元至300元价位白酒销售量较大。同时,中低端红酒更是异军突起,受到许多家庭消费群体的欢迎。"济宁市商务局相关工作人员介绍,一般情况下,每年春节过后,白酒消费会进入淡季,随节日效应消失,酒类商品销售量会出现下降,但中低端酒类仍会是消费者的首选。


  中低端白酒受青睐


  "今年春节前后白酒的促销力度很大。中低端酒中,300元至500元的价位白酒优惠程度不明显;200元至300元的价位优惠比较明显,买一送一等活动也让这个价位的白酒销量大幅增加;100元至200元价位的白酒优惠最大,搞的促销活动也最多。"济宁城区琵琶山路某大型超市的促销员告诉记者,销量最好的应属200元至300元价位的白酒了。比如,茅台、五粮液旗下多款中低端酒极力抢占市场份额,泸州、郎酒、古井贡等品牌的多款产品都推出降价或促销装。


  建设路一家较大的烟酒店老板告诉记者,从元旦开始促销的中低端白酒品牌,一直到元宵节销量都很好,尤其是200元左右价格的产品,只泸州老窖礼盒装一种就卖了一百多盒。


  记者发现,目前市面上的白酒品牌中,中低端白酒销量最大,市民身影更多地出现在中低端白酒的货架旁。


  "平时去亲戚家串门或在家招待,中低端白酒价格比较划算,而且也在做促销活动。高档白酒价格太高,我这种普通家庭也消费不起。"市民周先生买了"买一送一"的赖茅,买了一箱送了一箱,让他很满意。


  城区某白酒经销商王先生表示,白酒消费淡旺季明显,春节过后迎来淡季,需求量减少是正常的。但他仍看好中低端白酒市场,他认为受严控"三公消费"和"禁酒令"等影响,正是中低档白酒的机会。价格在100元至300元左右的白酒可面向个人消费群体,销售基本不受影响。


  葡萄酒走上普通家庭的餐桌


  随着市民消费观念与健康理念的转变,越来越多的葡萄酒走上了普通消费者家庭的餐桌,葡萄酒消费群体逐渐上升。春节前后,葡萄酒依然保持着良好的销售态势,张裕、长城等国产强势品牌,向普通消费者推出多款价格在100元至200元的中低端干红。


  红星路一家酒水专卖店里,红酒和白酒各占一半的货架。该专卖店赵经理表示,近两个月来,红酒的销量比去年同期上涨约两成。


  "无论是健康 消费还是时尚消费,越来越多的人开始接受红酒,今年春节红酒卖得比往年都要好。"赵经理对于今年春节前后的销量比较满意。"100元左右的葡萄酒销量比较好,不少家庭都会买两瓶。葡萄酒也有促销活动,原价196元一盒的张裕葡萄酒促销价仅有108元。"


  赵经理告诉记者,今年葡萄酒行情比较好,销量攀升得相 当快。目前,葡萄酒每天的销售量能达到20余瓶,春节销售高峰时,一天最多卖出100多瓶。


  相关链接:高度白酒销量翻一倍


  据济宁市酒类统计监测系统显示,在春节效应的作用下,1月份监测企业酒类商品销售量、销售额大涨。监测企业销售酒类商品24.6千升,环比上涨132%,销售额为228万元,环比上涨150%。


  其中低度白酒销售6.67千升,环比上涨138.19%,销售额为75.48万元,环比上涨111.14%;高度白酒销售10.79千升,环比上涨210%,销售额为141.35万元,环比上涨196%;啤酒销售7千升,环比上涨66%,销售额为9万元,环比上涨57%;葡萄酒销售 0.15千升,销售额为3万元,环比上涨25%。
  

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